Song for the Mute x Adidas Original
2024 / 產品宣傳
專案背景
adidas 與澳洲高端設計品牌 Song for the Mute 的合作，源自雙方對經典與創新的共同追求。
作為運動鞋領域的全球領導品牌，adidas 一直以經典跑鞋的設計和功能性著稱，而 Song for the Mute 則以實驗性設計和藝術視角為標誌，在高端時尚界贏得了獨特地位。
此次聯名， 以 adidas 歷史悠久且備受推崇的 Country Original 作為創作基礎，結合 Song for the Mute 獨特的美學語言，旨在重新詮釋經典跑鞋，賦予其當代設計的視角與個性。不僅是一場對復古運動鞋的致敬，更是將高端時尚與街頭風格相融合的實驗。透過對材質、配色與細節的精心設計，雙方攜手打造了一系列兼具功能性與設計感的鞋款，滿足消費者在多場景中的需求，進一步拓展運動鞋的時尚可能性。
專案目標
聯名合作的品牌加持：強調雙方品牌價值
策略：強調 adidas 與 Song for the Mute 的品牌特性與影響力，將雙方的優勢進行互補。
adidas：運動鞋市場中的經典品牌，擁有長久的歷史和大眾認可的品牌基因（Country Original 的傳承）。
Song for the Mute：以其「實驗性設計」和「藝術視角」的特質，為聯名鞋款注入高階時尚感和前衛氣質。目標：強調「經典」與「創新」的結合，吸引注重潮流和品味的高階消費者，同時提升產品的文化與設計層次。
突出產品設計亮點：展現差異化
策略：將鞋款的材質選用、色彩設計、細節處理等方面進行具體描寫，突顯與其他運動鞋的不同。
材質：亮面漆皮、麂皮與人造馬毛的拼接，展顯低調奢華與細節感。
設計：撞色鞋帶與超長設計賦予個人化的自由創造空間。
色彩：深酒紅、棕褐與經典黑，貼合秋冬季節氛圍，提升潮流感。目標：將產品的功能性與設計美感具象化，吸引對材質和外觀敏感的潮流買家，感受到產品的獨特價值。
功能性與舒適性的強調：滿足多場景需求
- 策略：詳細描寫鞋款的鞋底穩定抓地力和高密度內襯等功能，體現穿著的舒適性與全天候適應性，並帶入「日常行走」和「正式場合」兩種使用場景，進一步強調鞋款的多用途特性。
- 目標：吸引追求實用性且需要平衡功能與美感的消費者（例如：潮流人士、實用派消費者）。
以情境化描述引發共鳴：鼓勵聯想與行動
- 策略：透過「搭配丹寧褲的街頭風」與「西裝混搭的摩登感」兩種具象穿搭場景，幫助消費者聯想日常生活中的應用。
- 目標：讓目標消費者能想像出穿著這款鞋的場景，從而提升購買的吸引力與動機。
鞏固核心定位：經典與前衛的融合
- 策略：從標題到結尾，不斷重申「經典跑鞋」與「前衛設計」的結合，鞏固產品核心定位。
- 目標：加深讀者對產品獨特性的印象，並建立對品牌合作的價值認同。
Copywriting： OLLIE
Year： 2024
Photo：Song for the Mute